Кроссовки new balance: история и лучшие модели
Обувь должна быть удобной, надёжной, стильной, подчёркивать достоинства внешности хозяина и скрывать недостатки. Недавно мы вкратце рассказывали о знаменитых спортивных брендах, которые производят продукцию, отвечающую всем этим требованиям. Сегодня поговорим об одном из лидеров американского рынка — производителе спортивной обуви new balance.
Как куриная лапа стала фундаментом для воплощения американской мечты
Эта история начиналась, как миллионы других. Подобно тому, как Исаак Ньютон открыл Закон всемирного тяготения после того, как ему на голову упало яблоко, молодой англичанин Уильям Райли сделал своё открытие во время наблюдения за курицей. В 33 года он перебрался в Америку без особых планов и целей, но с огромным желанием изменить свою жизнь к лучшему. Сама природа подарила ему идею для будущего бизнеса. Гуляя во дворе, Райли наблюдал, как курица опирается на три точки и уверенно держит равновесие. Вдохновлённый этим наблюдением, он создал супинатор для обуви, который позволял стопе человека опираться на три точки подобно куриной лапе. В 1906 году в Белмонте (Массачусетс) открылась компания New Balance Arch, взяв за основу своего производства изобретение Уильяма Райли. Супинаторы пользовались популярностью у мужчин и женщин, всех тех, чья работа обязывала много времени проводить на ногах.
Пара обуви от молодого бренда стоила тогда $3,5, что в пересчёте на современные деньги составляет приблизительно 65 американских долларов.
Неизвестно, как развивалась и чем могла бы закончиться история New Balance, если бы в 1927 году основатель компании не вступил в американские вооружённые силы. Там он познакомился с Артуром Холлом, который поставлял ортопедическую обувь в государственные учреждения, и который нанял Райли на работу продавцом. В отличие от других предприятий того времени New Balance Arch Support Company продавала свои изделия не в магазинах, а носила их от двери к двери.
В 30-х годах Хоул и Райли становятся деловыми партнёрами и начинают выпускать обувь. По одной из версий, первыми в компанию обратились бейсболисты, которым была необходима более удобная обувь для игр. По их заказу были созданы первые бутсы New Balance. Параллельно Уильям Райли занимается изготовлением шиповок для бегунов из клуба Boston Brown Bag Harriers. Тогда всю продукцию создавали вручную в маленькой мастерской, количество работников в которой не превышало 10 человек. Артур Хоул лично представлял товары. В 50-х годах он возглавляет компанию, а в 1956 бизнес переходит к его дочери Элеоноре и зятю Полу Кидду. Новые владельцы не стремились к расширению и выходу на новые рынки и продолжали скромно, но качественно делать любимое дело: разрабатывать супинаторы и небольшие партии обувной продукции.
В 50-х годах человечество начало приходить в себя после потрясений и лишений периода Второй мировой войны. Спорт и, в частности, бег вышел за пределы профессионального сообщества и вошёл в массы. Люди стали бегать просто для здоровья и удовольствия, что было возможно только в качественной обуви, которая помогала бы держать равновесие. В 1960 году компания начала выпускать первые модели new balance, известные, как Trackster. Эти беговые кроссовки сразу стали популярными, благодаря своей необычной рельефной подошве. Размеры в трекстерах отличались не только длиной, но и полнотой стопы, что делало эту модель доступной широкому кругу потребителей. Так, кроссовки New balance пользовались повышенным спросом среди школьных и университетских сборных по лёгкой атлетике.
Возможно, new balance так и оставалась бы скромным предприятием из шести человек, которые выпускали, упаковывали и отправляли клиентам по почте обувь, если бы в 1972 году в день бостонского марафона компанию не выкупил Джим Дэвис. Тогда Бостон был столицей повальной беговой лихорадки, которая царила в США. В конце 70-х годов кроссовки появились в Вашингтоне, и продажи тут же взлетели. Оставаясь верным основной идее бренда, новый владелец старался индивидуализировать продукцию и не потерять при этом в качестве. Позднее стали выходить модели с номерами, обозначавшими вид активности, для которой была разработана обувь и скорость или стабильность. В 1976 году свет увидела первая модель беговых кроссовок с логотипом, известная, как new balance 320. Обувь была изготовлена из нейлоновой замши. После того, как журнал Runner’s World признал эту модель лучшей для бегунов, она стала хитом продаж.
В 80-х годах компания стала известной на весь мир. В её каталоге появилась обувь для ходьбы и одежда для повседневности и спорта.
Читайте: Лучшие интернет-магазины обуви
От истории к современности
Сегодня в компании работает около 6000 сотрудников. С 1990 года общая прибыль составила 69 млрд. долларов. Как пишет new balance Wikipedia, цены на продукцию у этого бренда выше, чем у остальных производителей. Эту разницу компенсирует высокое качество и технологические инновации. Например, шнурки изготавливаются из специального материала, который не даёт им развязываться даже во время самой интенсивной тренировки. В пяточной зоне расположена инновационная вставка для дополнительной амортизации. Сохраняя необходимый уровень амортизации, она уменьшает подъём и вес обуви. Уверенности в любой местности придаёт подошва, универсальная по рисунку и составу протектора. Гибкость обеспечивается поперечными канавками по всей длине и боковым частям подошвы. Сцепление с поверхностью улучшают вставки в зонах увеличения нагрузки. Благодаря технологии NB Heat, тренироваться на свежем воздухе можно даже при самых неблагоприятных условиях. Кроссовки сохраняют тепло и быстро сохнут. Неприятный запах? Забудьте! new balance уже позаботились о том, чтобы он не возникал, и обработали кроссовки специальным антибактериальным составом.
Зимние кроссовки new balance стильно выглядят, обеспечивают комфорт и тепло, идеально подходят для повседневной носки и занятий спортом в экстремальных погодных условиях. Все кроссовки оснащены амортизационной подошвой REVITE. От мозолей и натираний чувствительные ноги защищает текстильная прокладка. Травмировать пальцы ног практически невозможно, благодаря цельному кожаному мыску.
Производство и позиционирование бренда
До 2000 года продукция компании была несовместима со стридстайлом и повседневной жизнью. С началом нового тысячелетия в истории марки началась новая эра, которую можно условно назвать эпохой обуви для всех. Под этим девизом new balance работает до сих пор. Если конкуренты всячески привлекают в свои рекламные компании знаменитостей, то американский бренд отказывается от этого подхода и все больше ориентируется на простых смертных с определённым уровнем достатка. Вопреки высокой конкуренции и всем законам маркетинга, эта стратегия работает. В 2013 году компания заняла третье место в рейтинге производителей спортивной обуви и завоевала 11% рынка.
В 2014-2015 годах мужские и женские кроссовки new balance стали must have в гардеробе людей, следящих за модой. Сегодня сложно сказать, когда именно это произошло и что послужило поводом. Возможно, такую популярность у широких масс спровоцировали звёзды, которые всё чаще появлялись в обуви от NB (бесплатно!) и тренд на кроссовки в образах в стиле casual, casual sport и даже smart casual.
Если верить рекламе, обувную продукцию американского бренда носят и в Лондоне, и в Огайо. Так, Стив Джобс в последние годы жизни почти не расставался со спортивной обувью от американского бренда.
Также в кроссовках NB не раз видели Рианну, Ким и Кортни Кардашьян, см. фото by Jack Backgrid:
Компания предоставляет футболистам из клуба Liverpool обувь для тренировок и матчей. В июле этого года форму от New balance на 2021-22 представили футболисты киевского «Динамо». В 2013 году модель NB 1260 стала лучшей в категории «стабильность» по версии журнала Runners World.
Американские президенты Билл Клинтон и Барак Обама носили кроссовки new balance
Где производят кроссовки new balance
20% всей продукции выпускается в США. Компания гордится домашним производством и часто заявляет об этом преимуществе перед ближайшими конкурентами в рекламе. Эта гордость чётко прослеживается в надписях made in USA или «засучите рукава и продолжайте продвигать Америку, которые можно видеть на американских фабриках. Также фабрики этой компании открыты в Великобритании и Азии. Кроссовки с лейблом made in USA стоят на $100-200 дороже, чем обувь, произведённая в других странах.
Справедливости ради отметим, что надпись верна лишь на 70%. Примерно 30% кроссовка создаётся в Азии. Это часть фурнитуры и расходных материалов.
new balance 2021: новинки и лучшие модели года
В марте текущего года компания представила пару под номером 237 в коллаборации с брендом Casablanca. Впервые эта модель появилась в лукбуке коллекции «весна-лето». Обувь выполнена из сетки и нейлона. Подошва кроссовок слегка удлинена, а пятка заострена. На логотипе новой пары изображена новая монограмма Casablanca и буква N в бежево-розовой цветовой гамме. Сами дизайнеры лейбла NB поэкспериментировали с классическим силуэтом New balance 574 и выпустили новую модель под номером 57/40. Теперь замшевые кроссовки оснащены кожаным корпусом и подошвой из нескольких слоёв. Основу из резины и пенного материала украшают вставки контрастных неоновых оттенков.
Читайте: Лучшие бренды декоративной косметики
Остерегайтесь подделок
Популярность бренда спровоцировала многих недобросовестных производителей на создание низкокачественных копий. Как же отличить оригинальные кроссовки new balance от подделки?
Покупая кроссовки, обращайте внимание на следующие детали:
- Логотип, светящийся в ультрафиолете
Посветите на бирку, расположенную изнутри язычка, ультрафиолетовым фонариком. Если перед вами оригинал, логотип торговой марки обязательно проявится. Исключение составляют модели британского производства.
- Упаковку
Этикетка на коробке должна содержать название модели, код цвета, штрихкод, и размер, указанный для США, Великобритании и Европы. Штрихкод упаковки должен совпадать с кодом с внутренней стороны язычка.
- Цвет упаковки
Обычно фирменные коробки NB окрашиваются в сине-красную или красно-белую цветовые гаммы. Британские модели поставляются в коробках из не окрашенного картона.
- Качество исполнения
Клеевые подтёки, кривые швы и вылезшие нитки свидетельствуют о том, что вы купили фейковую модель.
- Лейбл, пришитый с тыльной стороны язычка
На нём должен быть указан код страны-производителя, размер и артикул. Оригинальная обувь шьётся в Великобритании, США, Китае, Вьетнаме и Индонезии. Кроссовки из другой страны никак не могут быть оригинальной продукцией NB.
Самый надёжный способ отличить фирменную обувь от фейка – зайти на сайт New Balance и поискать там приобретённую модель. Если поиск не даёт результатов или кроссовки выглядят по-другому, к известному бренду они не имеют никакого отношения.
- Покупайте new balance только в фирменных магазинах бренда.
