Французский бренд Vetements: бунт против правил
Есть замечательный афоризм о том, что для того, чтобы нарушать правила, нужно их знать.
Братья-грузины Демна и Горан Гвасалия прекрасно знают правила, но соблюдать их не желают. Демна закончил знаменитую Антверпенскую королевскую академию изящных искусств. Впрочем, по его словам в одном из интервью, их обучали в отрыве от реального положения дел в мире моды и не давали знаний о самостоятельном построении бренда.
Поэтому, прежде чем воплощать мечту о создании новаторского стиля в моде и производстве собственной одежды, Демна поработал дизайнером в Maison Martin Margiela, получив необходимые знания.
Бренду Vetements присущи неожиданные «повороты сюжета»
Созданный братьями французский бренд с оригинальным названием Vetements (в пер. с фр. Одежда) рождается явно в бунтарском настроении против модных, а также общепринятых стандартов красоты, гармонии, стиля и пропорциональности в одежде.
Им удалось поднять на уши всю модную тусовку за три сезонных показа.
Парадокс, но вещи, которые создаются из простых материалов, хлопка, трикотажа, денима, кожи или переделываются из винтажных вещей других брендов, получаются уникальными, штучными. Что заставляет многих звезд и известных модниц буквально гоняться за ними.
Vetements предлагает также и почти классику, но не без изюминки
Из звезд марку Vetements уже полюбили Ксения Собчак и Рианна.
Рианна в куртке-бомбер Vetements
Читайте: С чем носить кюлоты
Не обошлось и без интриги: собирая команду для работы над брендом Vetements, братья пригласили в нее 8 дизайнеров, однако их имена засекречены.
Для уставших от модных правил Vetements — глоток свежего воздуха
Это настроение больше присуще креативным кругам, а также жителям городских джунглей, не скованных дресс-кодом. Конечно, ведь надеть на работу ассиметричную рубашку с рукавом до пола не придет в голову менеджеру или секретарше. Скорее это будет по вкусу модной тусовщице или известному певцу, свободному художнику или фрилансеру творческой направленности.
Впрочем, дизайнеры Vetements не обходят вниманием и приверженцев классики, предлагая им почти классические вещи, содержащие в обязательном порядке какой-либо «дефект», ассиметрию кроя, например.
Читать на сайте:
Классический стиль — вечный модный тренд
Поэтому и ценовой сегмент для бренда выбран соответствующий, люксовый. Пальто за 46 тысяч гривен или 120 тысяч рублей из простого материала, без золотых вышивок, кружев ручной работы и полудрагоценных стразов – это почти революция.
Vetements покоряет мир моды, нарушая модные каноны
Одежда бренда Vetements имеет нарочито брутальный стиль, впрочем, она комфортна и многофункциональна. Чего стоят, например, платья-толстовки, которые являются еще и трансформерами, их можно носить в пяти-шести предложенных вариантах, а можно придумать собственный.
Создатели бренда рассказывают, что структура коллекции похожа на конструктор ЛЕГО, вещи можно сочетать между собой как угодно. Комплекты из пиджаков и джинсов, толстовок и брюк, худи и топов миксуются в любых вариантах.
Коллекция Vetements весна-лето 2019
«Я посвящаю эту коллекцию Грузии», — сказал Гвасалия. — «Работать на ней было чрезвычайно легко, потому что все эти образы подошли бы для документального фильма обо мне».
Образы Vetements весна-лето 2019
Коллекция Vetements SS 2019
Женская коллекция Vetements весна-лето 2019
Джинсы Vetements SS 2019
Мужская одежда Vetements 2019
Vetements весна-лето 2019
Провокационные образы, да
Мужская одежда Vetements с национальной символикой
Образ справа символизирует войну. На одном из свитшотов по-грузински написано «Достаточно»
Образы Vetements SS 2019
Платья Vetements весна-лето 2019
Черты, присущие бренду Vetements, и отличающие его от всех остальных:
- Оверсайз в кубе;
- Максимальная асимметрия;
- Нарочитая небрежность и нелепость кроя и форм;
- Минимализм;
- Простые обычные материалы;
- Некоторые вещи производны от винтажных вещей других брендов;
- Небольшие партии, уникальность каждой вещи;
Надо сказать, что в современных условиях переполненности рынка всевозможными брендами, в том числе дорогими и авторитетными, стать заметными и популярными в такие сжатые сроки, задача не из простых. И создателям бренда Vetements это явно удалось. Смогут ли они удержать свои позиции и планку высокого качества вещей, надолго ли займут заявленную нишу – покажет время.
Анна Любарская
