20 октября 2015

Интернет-магазин ASOS

ASOS — As Seen On Screen, что дословно значит «так, как [вы видите] на экране» — британский онлайн-ритейлер и один из самых популярных в мире интернет-магазин. АСОС — с точки зрения популярности в мире и объема продаж недорогой, качественной и модной одежды — сравним с ZARA.

Интересные факты об АСОС

ASOS был создан в 2000 году. Все началось с того, что дизайнеры бренда шили копии платьев, в которых звезды блистали на красных дорожках. К слову сказать, ~~все девушки делают это~~ и ASOS, и ZARA до сих пор копируют одежду дорогих и демократичных брендов;
В ASOS работает более 4 000 человек;
В штате АСОС 80 дизайнеров, остальные товары байеры покупают у 850 брендов, крупных и нишевых;
с 2000-го года на сайте интернет-магазина АСОС побывало более 130 миллионов человек.
В 2016-м году через своим онлайн-магазины компания АСОС продала 107 миллионов единиц товаров. Футболок было продано 6,8 миллионов штук, джинсов — 2,2 миллиона пар, кроссовок —940 тысяч пар. В этом же году 9 200 девушек вышли замуж в платьях, которые они выбрали в АСОС;

40% посетителей сайта заходят в интернет-магазин и с мобильных телефонов; Среднестатистический пользователь «проводит» в магазине 1 час 20 минут в месяц;
Официальный сайт интернет-магазина АСОС на русском языке открылся в 2013-м году;
АСОС доставляет товар в Украину, Беларусь, Кыргызстан, Казахстан, Грузию, Азербайджан, Туркменистан, Узбекистан и Таджикистан, Литву, Латвию и Эстонию;
Точные сроки доставки товара из интернет-магазина АСОС, а также стоимость доставки можно посмотреть на сайте.
Стоимость стандартной доставки из АСОС в Украину на данный момент составляет около $4. если ваш чек превысит 27 условных долларов США, АСОС доставит вам товар за свой счет.
В АСОС регулярно проводятся акции, в рамках которых товар доставляется бесплатно.
В АСОС постоянно идут распродажи. Компания также выпускает промо-коды и купоны, по которым можно получить дополнительную скидку на определенную группу товаров.
В ASOS существуют линейки для полных , высоких и миниатюрных девушек и женщин. Соответствующие отдельные линейки есть и для мужчин.
Новая линия ASOS называется Eco Edit. Команда АСОС отбирает одежду, украшения, косметические средства и аксессуары в сотрудничестве с эко-брендами, которые при производстве своей продукции стараются минимально воздействовать на окружающую среду.

Модели и фотостудии ASOS

В фотостудии АСОС начинала свою карьеру Кара Делевинь и Малайка Фирт.

Модели Асос Малайка Фирт и Кара Делевинь

В штате ASOS работает 150 моделей.
Один из этажей десятиэтажного здания главного офиса АСОС занимают фотостудии (их 12, 4 для съемок женской одежды и 4 для мужской) и 3 видеостудии. Еженедельно фотографы снимают 4 400 look’ов, их фотографии появляются на сайте в день съемки.
На съемку одного образа отводится ровно 6 минут. За это время фотограф делает 4 кадра, видеограф — один проход по подиуму АСОС.

Модель АСОС на съемке

Команда ретушеров обрабатывает 17 500 фотографий в неделю, при этом лицо и фигура моделей не ретушируются: такова политика бренда. В фотостудии предметной съемки создаются фотографии 500 наименований украшений, обуви и аксессуаров.

Байеры Asos

У байеров Асос одна цель — предугадать и исполнить желание покупателя. Компания получает big data исследования от компаний, которые занимаются анализом микро- и макротрендов, а также следят за тенденциями уличной моды. На основании полученных данных, а также опираясь на собственные исследования целевой аудитории, байеры закупают одежду, обувь и аксессуары от 850 брендов из самых разных уголков Земли.

Marketplace ASOS: как стать частью команды

На платформе Marketplace одежду, обувь, аксессуары и украшения продают 900 продавцов. На Marketplace можно купить одежду от молодых дизайнеров, нишевых брендов и винтажную. Очень часто товар на Маркетплейс представлен в единичном экземпляре и только одном размере.

Винтажная одежда 70-х в АСОС

Дизайнеры бренда АСОС

В начале каждого сезона дизайнеры бренда вместе обсуждают ключевые направления моды. Чтобы предугадать, что будет пользоваться спросом, они собирают информацию онлайн, путешествуют и смотрят, что как одеваются их потенциальные потребители, в чем ходят в кино, на выставки, работу или учебу. Все самое интересное попадает в их moodboards, и затем все это разнообразие переосмысливается и используется при планировании новых коллекций.

Ванесса Спенс — главный дизайнер женский коллекций АСОС. В интерью clozette она она сказала, в своей работе она больше всего ценит вариативность задач и способов их реализации.